企業(yè)如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)公關(guān)宣傳（北京，3月30-31日）

企業(yè)如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)公關(guān)宣傳（北京，3月30-31日） 【培訓(xùn)日期】2010年3月30-31日 【培訓(xùn)地點(diǎn)】北京 【培訓(xùn)對(duì)象】企業(yè)公關(guān)部、傳訊部、品牌推廣部、營(yíng)銷部、公共事務(wù)部等 【備注說(shuō)明】本培訓(xùn)班全年循環(huán)開(kāi)課，如有需求，歡迎來(lái)電咨詢！ 【課程背景】 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展加速了傳播信息的碎片化，給營(yíng)銷帶來(lái)新的挑戰(zhàn)；同時(shí)新媒體的崛起進(jìn)一步暴露了目標(biāo)消費(fèi)群體，使得更精準(zhǔn)，更高效的新?tīng)I(yíng)銷方式成為可能。 作為企業(yè)相關(guān)事務(wù)的負(fù)責(zé)人，您是否為找不到新傳播規(guī)律而煩惱，為摸不透網(wǎng)民行為和心理而困惑？是否想了解新媒體傳播領(lǐng)域有哪些*的工具，以及如何使用這些工具？如何從戰(zhàn)略高度指揮一場(chǎng)新媒體全傳播戰(zhàn)役？其要素和規(guī)律是否可循？最終，又如何評(píng)估我們的傳播效果？ 本課程全景揭示互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體和輿論環(huán)境變化，深度剖析傳播工具和應(yīng)用案例，探討評(píng)估方法及分析手段，在成功實(shí)踐中提煉點(diǎn)睛之筆。模擬訓(xùn)練將帶您全程體驗(yàn)整合網(wǎng)絡(luò)傳播方案誕生的過(guò)程，應(yīng)用并把握其中的技巧。 【課程大綱】 一、互聯(lián)網(wǎng)影響下的新媒體傳播環(huán)境 1、互聯(lián)網(wǎng)的新媒體特性 2、傳統(tǒng)媒體的改變 3、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的新的媒體傳播規(guī)律 4、互聯(lián)網(wǎng)給企業(yè)公關(guān)帶來(lái)的機(jī)遇 5、互聯(lián)網(wǎng)給企業(yè)公關(guān)帶來(lái)的挑戰(zhàn) 二、洞察網(wǎng)民的心理和行為特征 1、匿名與實(shí)名背后的心理玄機(jī) 2、網(wǎng)民的行為特征密碼——AISAS 3、是什么激起網(wǎng)民的沖動(dòng)？ 4、為什么網(wǎng)絡(luò)充斥著謾罵和懷疑？ 5、什么樣的人在曬什么樣的東西？ 三、網(wǎng)絡(luò)傳播的陣地和工具 1、引爆話題的策源地——BBS論壇 ■BBS影響的深度和廣度 ■二八法則VS 長(zhǎng)尾理論 ■利用BBS傳播品牌的方法和避諱 ■案例分析：封殺王老吉、聯(lián)想紅本女 2、打造民間的輿論領(lǐng)袖——博客 ■影響力與投入之間的尷尬 ■企業(yè)員工博客的行為規(guī)范 ■放大博客影響力的三級(jí)跳 ■案例分析 3、無(wú)處不在的入口——搜索引擎 ■為什么要占領(lǐng)搜索引擎 ■花錢能買到的和花錢也買不到的 ■哪些關(guān)鍵詞必須占領(lǐng)？ ■從SEO（搜索引擎優(yōu)化）到SEM（搜索引擎營(yíng)銷） ■實(shí)現(xiàn)SEM的6條法則 ■案例分析 4、圈子的力量——SNS（社交網(wǎng)站） ■無(wú)聊也是一種力量 ■建立屬于企業(yè)品牌的圈子 ■經(jīng)營(yíng)圈子的4個(gè)要素 ■案例分析 5、你還必須了解的幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播工具 ■播客 ■IM（即時(shí)通訊） ■Email ■Wiki ■網(wǎng)絡(luò)游戲 四、網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)戰(zhàn)解析 1、戰(zhàn)略高度看待ORM（網(wǎng)絡(luò)聲譽(yù)管理） ■ORM刻不容緩 ■ORM策略指南 2、整合才有力量——Online Campaign ■網(wǎng)絡(luò)整合傳播的6大要素 ■經(jīng)典案例解析：聯(lián)想騰訊“火炬在線傳遞”、“大堡礁招聘護(hù)島員” 3、觸發(fā)更廣泛的傳播——病毒式傳播 ■強(qiáng)悍的殺傷力和發(fā)達(dá)的傳播途徑 ■觸發(fā)病毒式傳播的要素 ■案例分析：吃垮必勝客 4、網(wǎng)聚品牌忠誠(chéng)者——FANs CLUB ■營(yíng)造FANs CLUB的四個(gè)步驟 ■案例分析 五、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播案例全景分析 1、聯(lián)想ORM & Online Campaign 2、李寧互動(dòng)社區(qū)Fans Club 六、網(wǎng)絡(luò)傳播的效果評(píng)估 1、網(wǎng)絡(luò)傳播評(píng)估調(diào)研、分析手段及評(píng)估方法 ■覆蓋度評(píng)估指標(biāo)：內(nèi)容傳播及回應(yīng)數(shù)量統(tǒng)計(jì) ■接受度評(píng)估指標(biāo)：核心信息被目標(biāo)受眾了解和接受的程度 ■影響力指標(biāo)：目標(biāo)受眾對(duì)企業(yè)形象/品牌聲譽(yù)的認(rèn)知和看法 2、當(dāng)前業(yè)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)估工具一覽 3、企業(yè)如何建立網(wǎng)絡(luò)傳播評(píng)估系統(tǒng) 4、企業(yè)如何實(shí)施輿情管理 5、案例分析 【講師介紹】 范老師，*培訓(xùn)資訊網(wǎng)()資深講師。*國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)特聘講師，《國(guó)際公關(guān)》雜志特約撰稿人。2003年畢業(yè)于北京*光華管理，獲管理學(xué)碩士學(xué)位。進(jìn)入公共關(guān)系業(yè)務(wù)領(lǐng)域后，重點(diǎn)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)新媒體在公共關(guān)系中的新規(guī)律和新應(yīng)用。在《國(guó)際公關(guān)》專業(yè)刊物上陸續(xù)發(fā)表《開(kāi)啟全媒傳播時(shí)代》、《互聯(lián)網(wǎng)聲譽(yù)管理》、《事件營(yíng)銷的巔峰之作》、《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的危機(jī)管理》等多篇互聯(lián)網(wǎng)新媒體相關(guān)的專業(yè)觀點(diǎn)。在為李寧、娃哈哈、諾基亞、飛鶴、世紀(jì)佳緣、奧林巴斯、恒信鉆石等客戶服務(wù)過(guò)程中不斷嘗試并成功實(shí)踐了網(wǎng)絡(luò)口碑傳播、視頻病毒傳播、線上俱樂(lè)部、網(wǎng)絡(luò)話題炒作、網(wǎng)絡(luò)負(fù)面處理等多種網(wǎng)絡(luò)公關(guān)模式。同時(shí)，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間共振規(guī)律的把握，以全媒體傳播的視野不斷創(chuàng)新公關(guān)業(yè)務(wù)。 韓老師，*培訓(xùn)資訊網(wǎng)()資深講師。韓老師持有東北*的工業(yè)自動(dòng)化專業(yè)學(xué)士學(xué)位以及英國(guó)萊斯特*(University of Leicester)頒發(fā)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理學(xué)碩士學(xué)位。擁有10年的公共關(guān)系及整合傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷及品牌咨詢服務(wù)經(jīng)驗(yàn)及2年的新聞媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。她長(zhǎng)期服務(wù)過(guò)的客戶包括IBM, Nokia, Motorola, Lexmark, 商業(yè)軟件聯(lián)盟(BSA)，國(guó)際衛(wèi)星組織(Intelsat), Avaya, 國(guó)美電器、TCL等。基于對(duì)高科技行業(yè)、新媒體發(fā)展及整合營(yíng)銷傳播的深入理解，韓笑能夠?yàn)榭蛻籼峁M足其商業(yè)發(fā)展需求的品牌咨詢、企業(yè)形象及聲譽(yù)管理、新媒體互動(dòng)營(yíng)銷傳播等專業(yè)領(lǐng)域的咨詢服務(wù)，并以此贏得了諸多客戶的信任以及行業(yè)嘉獎(jiǎng)。由韓笑帶領(lǐng)負(fù)責(zé)的國(guó)美品牌咨詢及整合營(yíng)銷項(xiàng)目、TCL國(guó)際化意見(jiàn)領(lǐng)袖傳播項(xiàng)目以及OpenV品牌定位及數(shù)字營(yíng)銷項(xiàng)目分別于2007、2008年獲得亞太區(qū)PRWEEK頒發(fā)的年度杰出案例獎(jiǎng)，以及由國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)頒發(fā)的*案例銀獎(jiǎng)。 【費(fèi)用及報(bào)名】 1、費(fèi)用：培訓(xùn)費(fèi)5800元（含培訓(xùn)費(fèi)、講義費(fèi)）；如需食宿，會(huì)務(wù)組可統(tǒng)一安排,費(fèi)用自理。 2、： 鮑老師 3、報(bào)名流程：電話登記-->填寫(xiě)報(bào)名表-->發(fā)出培訓(xùn)確認(rèn)函 4、備注：如課程已過(guò)期，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)我們的網(wǎng)站，查詢*課程 5、詳細(xì)資料請(qǐng)?jiān)L問(wèn)*培訓(xùn)資訊網(wǎng)： (每月在*開(kāi)設(shè)四百多門公開(kāi)課，歡迎報(bào)名學(xué)習(xí))