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*集團(tuán)企業(yè)的戰(zhàn)略營銷計劃

授課機(jī)構(gòu):方寶慶

關(guān)注度:190

課程價格: ¥18000.00分

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更新時間:2025-03-12
? *部分:戰(zhàn)略營銷 ? 一:戰(zhàn)略營銷透視 ? 戰(zhàn)略營銷過程 ? 確定公司的業(yè)務(wù)使命 ? 外部環(huán)境分析(機(jī)會與威脅分析) ? 內(nèi)部環(huán)境分析(優(yōu)勢/劣勢分析) ? SWOT分析總結(jié) ? 目標(biāo)的制定 ? 公司戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略制定 ? 營銷活動計劃方案 ? 營銷管理——營銷計劃方案的執(zhí)行、控制、評估及反饋 ? 二:客戶與潛在客戶 ? 誰是公司當(dāng)前的客戶 ? 誰是你的*客戶和最差客戶 ? 客戶為什么購買你的產(chǎn)品或服務(wù) ? 客戶是如何做出選擇的 ? 誰是你的潛在客戶 ? 你的市場份額是多少 ? 三:行業(yè)及競爭分析 ? 行業(yè)最主要的經(jīng)濟(jì)特性是什么? ? 行業(yè)的競爭結(jié)構(gòu)如何?各種競爭力量有多強(qiáng)大? ? 行業(yè)中的變革驅(qū)動因素有哪些?它們有何影響? ? 行業(yè)中取得競爭成功的關(guān)鍵因素有哪些? ? 行業(yè)是否具有吸引力?取得超過年平均水平的盈利前景如何? ? 行業(yè)市場總需求分析 ? 行業(yè)分析總結(jié) ? 公司的主要競爭對手是誰? ? 競爭對手的戰(zhàn)略和目標(biāo)是什么? ? 競爭對手的優(yōu)勢在何處?弱點在何處? ? 競爭對手可能采取的行動是什么? ? 相對于競爭對手,你的優(yōu)勢在何處? ? 你的公司處于什么樣的競爭地位? ? 第二部分:營銷計劃 ? 四:營銷計劃綜覽 ? 你銷售的產(chǎn)品或服務(wù)是什么? ? 你的目標(biāo)市場在哪里? ? 你的營銷目標(biāo)是什么? ? 有哪些因素可能妨礙你達(dá)成這些目標(biāo)? ? 營銷組合決策 ? 營銷預(yù)算的制定 ? 五:產(chǎn)品與服務(wù) ? 產(chǎn)品或服務(wù)的利益是什么? ? 產(chǎn)品或服務(wù)獨有的銷售特色是什么? ? 產(chǎn)品或服務(wù)組合分析:*與最壞的產(chǎn)品或服務(wù) ? 新產(chǎn)品開發(fā) ? 產(chǎn)品生命周期 ? 品牌決策 ? 質(zhì)量擔(dān)保 ? 包裝 ? 六:定價與分銷渠道 ? 客戶如何看待你產(chǎn)品的價格? ? 定價時要考慮的主要因素是什么? ? 定價的步驟 ? 如何對定價進(jìn)行修訂? ? 如何應(yīng)對價格變動? ? 分銷渠道的結(jié)構(gòu)與設(shè)計 ? 分銷渠道的作用 ? 分銷渠道之間的關(guān)系 ? 分銷渠道的政策 ? 分銷渠道的管理 ? 市場后勤 ? 七:廣告與促銷 ? 廣告的目標(biāo) ? 廣告預(yù)算 ? 廣告信息 ? 廣告媒體決策 ? 廣告效果評價 ? 公司如何選擇廣告代理商? ? 促銷的目標(biāo) ? 促銷預(yù)算 ? 促銷組合決策 ? 銷售促進(jìn)的決策 ? 公共關(guān)系決策 ? 直銷 ? 評價促銷工具 ? 八:營銷計劃 ? 第三部分:營銷計劃 ? 九:銷售計劃 ? 十:營銷管理 ? 營銷組織 ? 營銷與其它*之間的關(guān)系 ? 建立市場營銷導(dǎo)向的機(jī)制 ? 營銷計劃的執(zhí)行 ? 營銷活動的控制 ? 營銷活動的評估 ? 銷售過程的時間控制 ? 銷售過程的費用控制 ? 銷售人員管理 ? 十一:營銷信息系統(tǒng) ? 內(nèi)部銷售報告系統(tǒng) ? 市場信息反饋和營銷情報收集 ? 市場調(diào)研 ? 營銷數(shù)據(jù)庫 ? 十二:客戶管理 ? 客戶管理的內(nèi)容和原則 ? 客戶分析和客戶信用調(diào)查 ? 如何處理客戶投訴?
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