當(dāng)讀者開始回歸去尋求新聞媒體的可信度時，春天再次到來。而無論技術(shù)手段如何變遷，大眾對于新聞的需求只有越來越強，行為習(xí)慣不斷被加強。對于企業(yè)來說，媒體始終是企業(yè)賴以依存的信息傳遞渠道。根據(jù)不同的傳播目的，企業(yè)必須建立自己的媒體名單和媒體關(guān)系，企業(yè)必須長期有計劃的維護(hù)媒體關(guān)系。善用媒體是企業(yè)公關(guān)的長期必修課。
我們愿意借你一雙慧眼，去看清楚這個紛亂的媒體環(huán)境，為企業(yè)的品牌輸出找到真正的媒體伙伴。
一、*媒體的前世今生
*媒體跌宕起伏的20年
*媒體在不同時代的不同挑戰(zhàn)
當(dāng)下的*媒體概況
二、當(dāng)下的媒體地圖
整體環(huán)境態(tài)勢
媒體構(gòu)成：黨媒、新聞類媒體、商業(yè)財經(jīng)媒體、行業(yè)媒體、網(wǎng)媒
自媒體不是媒體
真媒體和假媒體你分得清嗎？
三、都用手機了，企業(yè)為什么還要跟媒體合作？
新聞媒體的公信力從未消失
新聞中的企業(yè)不只是百度搜索那么簡單
不同類型的媒體有不同的用處
企業(yè)的品牌是一個矩陣，媒體是其中重要部分
四、企業(yè)遭遇媒體的常見場景
新聞通稿怎么發(fā)布？
專訪怎么邀約？
活動請媒體的麻煩：請了不來？來了不發(fā)稿？
找上門的媒體采訪請求怎么處理？有求必應(yīng)還是拒人千里？
媒體組織的論壇有用嗎？
媒體說要寫負(fù)面新聞怎么辦？
電視媒體怎么合作？
讓媒體刊登深度稿才是真正的公關(guān)高手！
五、企業(yè)公關(guān)必備套件：Press Kit
Press Kit 都有啥？
參考資料很重要
企業(yè)發(fā)言人的簡歷撰寫也很重要
新聞通稿是不是專業(yè)，明眼人一瞅就知道
新聞通稿的標(biāo)準(zhǔn)寫法：4段5信息
新聞通稿幾大類：活動、產(chǎn)品和聲明
六、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人怎么做媒體專訪？
媒體專訪時企業(yè)高管的必修課
媒體專訪怎么做功課？
媒體專訪的禮儀課
衣著禮儀和表情管理
回答媒體問題有講究
不亂說話的領(lǐng)導(dǎo)才是好發(fā)言人
七、每個企業(yè)都需要一張定制的媒體名單
考慮要素：行業(yè)、戰(zhàn)略、目的
分出主次
分出深度和普通內(nèi)容
總結(jié)出好記者
一張媒體名單搞定公關(guān)
八、企業(yè)如何長期維護(hù)媒體關(guān)系？
企業(yè)要有專門的公關(guān)人：市場不等于公關(guān)
公關(guān)人員的工作職責(zé)有一半是維護(hù)媒體關(guān)系
主動接近媒體：姿態(tài)高冷不適用
信息共享才是雙方一致的利益訴求
媒體也是人，以禮相待，過節(jié)問候
甄嬛說：“見面三分情”，線下聚會要組織
企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的個人魅力是*武器，別省著
讓媒體見證企業(yè)的成長
九、企業(yè)與媒體合作的正確姿勢（DO’S）
大家都是為了工作：合作共贏，完成任務(wù)
專業(yè)和職業(yè)才是*的工作關(guān)系
尊重媒體，了解媒體
做好功課，有備無患
信任媒體，更要管理媒體
十、企業(yè)跟媒體合作的禁忌（DON’TS）
媒體不是你的閨蜜
媒體不是你的手下
媒體不是你的信息源
