課程背景
新時(shí)代的品牌與管理
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，企業(yè)之間的激戰(zhàn)已經(jīng)不再簡(jiǎn)單停留于價(jià)格、質(zhì)量和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。如今的市場(chǎng)，是品牌驅(qū)動(dòng)型企業(yè)角逐的舞臺(tái)，企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的核心是品牌的對(duì)抗，而產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力最終都將體現(xiàn)在品牌的競(jìng)爭(zhēng)力上。在新的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代和用戶中心的時(shí)代，企業(yè)必須從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)到品牌競(jìng)爭(zhēng)，要發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘自己的優(yōu)勢(shì)資源，并讓消費(fèi)者真正領(lǐng)會(huì)，才能在升級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下持續(xù)生存發(fā)展。這就是戰(zhàn)略品牌觀。
作為企業(yè)總體裁決者，除了要對(duì)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)之外，也需要對(duì)國(guó)外的市場(chǎng)有一定的了解。而歐洲，尤其是意大利，作為多個(gè)國(guó)際頂級(jí)品牌的發(fā)源地，涉及服裝、汽車、制鞋等多個(gè)領(lǐng)域，對(duì)于品牌的塑造和管理都有不少的經(jīng)驗(yàn)，這些都是值得企業(yè)高管們?nèi)⒂^、學(xué)習(xí)和借鑒的。
企業(yè)戰(zhàn)略，取決于其靈魂人物——總體裁決者。正所謂“三軍決勝，系于將帥”。只有為決策者與高級(jí)管理人士提供戰(zhàn)略型的品牌觀點(diǎn)，并著重解決戰(zhàn)略規(guī)劃和執(zhí)行落地之間的關(guān)鍵問(wèn)題，才能讓品牌從高處著手，但能落地生根！
擁有戰(zhàn)略品牌觀，你可能會(huì)重新思考你目前生意的模式！
擁有戰(zhàn)略品牌觀，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)時(shí)代提供的不僅僅是壓力，也是巨大的機(jī)會(huì)！
課程目標(biāo)：
國(guó)內(nèi)研修
?? 掌握系統(tǒng)的品牌管理理論知識(shí)；
?? 具備指導(dǎo)品牌發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃品牌核心價(jià)值、識(shí)別體系、品牌延伸的能力；
?? 學(xué)習(xí)品牌資產(chǎn)管理的流程、指標(biāo)考核和品牌評(píng)估實(shí)務(wù)；
?? 運(yùn)用整合營(yíng)銷傳播的工具（廣告、公關(guān)、促銷）提升品牌價(jià)值；
?? 掌握品牌經(jīng)理模式的發(fā)展沿革和管理執(zhí)行；
?? 掌握品牌文化創(chuàng)建原理及方法，分析消費(fèi)者心智進(jìn)行品牌定位。
國(guó)外研修
旨在帶領(lǐng)*企業(yè)家到意大利和歐洲學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理理念，品牌的塑造及國(guó)際化視野，與國(guó)外名人名師互動(dòng)，加強(qiáng)中意經(jīng)貿(mào)合作。本項(xiàng)目初步規(guī)劃兩周行程，主要有學(xué)校學(xué)習(xí)、企業(yè)參訪、*交流、企業(yè)家互動(dòng)、*景點(diǎn)探索。
課程內(nèi)容：
國(guó)內(nèi)研修
課程主要分為模塊?
1.競(jìng)爭(zhēng)下的品牌戰(zhàn)略與管理
? 品牌的本質(zhì)及國(guó)際品牌戰(zhàn)略趨勢(shì)
? 品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)格局
? 品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向的組織管理
? 企業(yè)品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略關(guān)系和區(qū)別
? 戰(zhàn)略品牌管理流程
2.品牌評(píng)估與創(chuàng)新
? 如何建立強(qiáng)勢(shì)品牌
? 品牌的價(jià)值評(píng)估：分析、案例、建議
? 品牌個(gè)性提煉與創(chuàng)新體系的建立
3.品牌形象塑造與管理
? 構(gòu)建品牌識(shí)別模型（理念、行為、視覺(jué)）
? 品牌識(shí)別系統(tǒng)的管理及有效應(yīng)用
? 如何使品牌識(shí)別系統(tǒng)成為品牌和消費(fèi)者溝通的紐帶
? 品牌故事——向文學(xué)傳統(tǒng)汲取靈感
4.從消費(fèi)者洞察到品牌策略
? 捕捉客戶心智：觸點(diǎn)、內(nèi)容、對(duì)象
? 廣告投放策略及效率分析
? 分眾營(yíng)銷的理論與有效應(yīng)用
? 70、80、90后消費(fèi)者心理與行為剖析
5.新品牌、新媒體、新戰(zhàn)略
? 大數(shù)據(jù)與新媒體營(yíng)銷
? 新媒體工具和技巧
? 社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及對(duì)消費(fèi)者的影響
? 新媒體口碑粉絲營(yíng)銷
? 新的話語(yǔ)方式：用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和新一代溝通之道
6.品牌公關(guān)與管理?
? 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌公關(guān)
? 中小型企業(yè)的公關(guān)策劃：行業(yè)與案例分析
? 品牌公關(guān)的類型選擇、方案執(zhí)行及效果評(píng)估
? 品牌危機(jī)公關(guān)：從危機(jī)中取勝
7.全方位整合品牌營(yíng)銷
? 整合營(yíng)銷傳播（IMC）的基本原理及要素組成
? 營(yíng)銷傳播組合內(nèi)的工具和技巧
? 廣告與促銷管理
? 從認(rèn)知到美譽(yù)到忠誠(chéng)：品牌關(guān)系的管理
8.品牌資產(chǎn)提升與管理
? 建立品牌核心價(jià)值并留住終生客戶
? 管理消費(fèi)者：品牌客戶服務(wù)體系
? 品牌共贏的商業(yè)模式：與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、與合作企業(yè)
? 延長(zhǎng)品牌生命周期：產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)
9.打造有銷售力的品牌文化?
? 企業(yè)文化與品牌文化的關(guān)系
? 從消費(fèi)者角度體驗(yàn)品牌文化
? 決策者的思維與商道智慧
10.“品牌創(chuàng)造未來(lái) ”系列論壇酒會(huì)
為了給學(xué)員搭建一個(gè)充分互動(dòng)交流的平臺(tái)，將在每月集中授課時(shí)（每月第三周周五或六晚上）均會(huì)安排一次論壇酒會(huì)，屆時(shí)將圍繞“*式品牌、中間產(chǎn)品創(chuàng)牌、傳奇品牌解析、奧運(yùn)品牌運(yùn)營(yíng)、民族品牌的國(guó)際化、創(chuàng)建*特色的品牌識(shí)別 BIS 戰(zhàn)略、新品牌主張”等主題展開(kāi)充分的互動(dòng)交流，著名專家主講，成功企業(yè)家到會(huì)參加。
國(guó)外研修
1、意大利世博會(huì)
意大利世博會(huì)將于2015年5月舉行，屆時(shí)將開(kāi)設(shè)世博會(huì)講座，為學(xué)員介紹世博會(huì)概況，此外，學(xué)員也可前往參觀世博會(huì)，屆時(shí)將安排專人隨程跟隨，為學(xué)員提供完整的講解。
2、博洛尼亞*聽(tīng)課學(xué)習(xí)
博洛尼亞*(University of Bologna)是西方最古老的*、歐洲四大文化中心之首，被譽(yù)為歐洲“*之母”，是全世界*所*。
博洛尼亞*根據(jù)本游學(xué)團(tuán)企業(yè)家專門制定相應(yīng)課程，*是本校*教授親自授課， 并且頒發(fā)博洛尼亞*結(jié)業(yè)證書。
3、法拉利工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)
1、學(xué)習(xí)法拉利的品牌成長(zhǎng)之路 2、企業(yè)管理精髓 3、營(yíng)銷策略
體驗(yàn)：親自駕乘法拉利賽車，感受駕駛的樂(lè)趣與成功的夢(mèng)想。
4、中意交流-*活動(dòng)
里米尼
Rimini，意大利艾米利亞-羅馬涅大區(qū)一城市，里米尼省首府，是歐洲最著名的海濱度假地點(diǎn)之一，擁有15公里的沙灘海岸線，超過(guò)1000家旅館。
羅馬
Roma為意大利首都，也是*政治、經(jīng)濟(jì)、文化和交通中心，世界著名的歷史文化名城，古羅馬帝國(guó)的發(fā)祥地，因建城歷史悠久而被昵稱為“永恒之城”。
博洛尼亞
Bologna位于北部波河與亞平寧山脈之間，也是艾米利亞-羅馬涅的首府。博洛尼亞是意大利最發(fā)達(dá)的城市之一。經(jīng)常被列為意大利生活質(zhì)量*的城市之一，也是歐洲保存*的中世紀(jì)城市之一。
可安排參加*活動(dòng)，在市政廳舉行論壇或見(jiàn)面會(huì)。邀請(qǐng)市長(zhǎng)、駐意大使及參贊參加。
5、企業(yè)參訪
眾多的華人優(yōu)秀企業(yè)及世界*意大利品牌企業(yè)可參訪。如法拉利、ARMANI阿瑪尼及其他*品牌。
6、商業(yè)交流
可安排招商及投資考察，項(xiàng)目推介及交流會(huì)
7、旅游休閑
可安排經(jīng)典或定制意大利及歐洲旅游。
部分師資
國(guó)內(nèi)：
【孔繁任】
*咨詢業(yè)的領(lǐng)軍人，擅長(zhǎng)領(lǐng)域?yàn)椴邉澟嘤?xùn) 品牌培訓(xùn) 戰(zhàn)略管理，*策劃人之一。奇正企業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)管理委員會(huì)主席，奇正沐古國(guó)際咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)。*杰出營(yíng)銷人“金鼎獎(jiǎng)”活動(dòng)暨*營(yíng)銷論壇總策劃。
【孫一民】
長(zhǎng)江學(xué)者特聘教授、博導(dǎo)。華南理工*建筑建筑系教學(xué)副院長(zhǎng)、建筑系主任。亞熱帶建筑科學(xué)*重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室常務(wù)副主任、建筑設(shè)計(jì)研究院副院長(zhǎng)、*建筑學(xué)會(huì)理事、*建筑學(xué)*體育科學(xué)學(xué)會(huì)體育建筑分會(huì)理事。
副教授、副院長(zhǎng)，研究方向：品牌管理、時(shí)尚與奢侈品營(yíng)銷。
【李光斗】
著名廣告策劃人，*策劃人之一。畢業(yè)于復(fù)旦*新聞， 1988年代表**生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會(huì)，榮獲冠軍。曾任復(fù)旦*研究生會(huì)副主席。1995 年作為*廣告代表團(tuán)成員赴美國(guó)考察。先后擔(dān)任*十幾家著名企業(yè)的常年?duì)I銷廣告顧問(wèn)，親歷了改革開(kāi)放后*品牌發(fā)展的歷程，具有豐富的*廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，曾獲*電視廣告銀獎(jiǎng)。
【蘇勇】
經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，教授、博士生導(dǎo)師?，F(xiàn)任復(fù)旦*管理企業(yè)管理系主任、東方管理研究中心副主任、上海市生產(chǎn)力學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，*企業(yè)管理研究會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)。主要研究領(lǐng)域?yàn)槠髽I(yè)管理創(chuàng)新、東方管理、品牌策略與消費(fèi)者行為等。主持*社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目、*自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目等30多項(xiàng)*、省部級(jí)及企業(yè)委托項(xiàng)目的研究工作。
國(guó)外：
【David L. Ager】
組織行為學(xué)博士、哈佛*社會(huì)學(xué)系社會(huì)學(xué)講師、哈佛*商高管培訓(xùn)課程講師。曾任北電網(wǎng)絡(luò)的財(cái)務(wù)顧問(wèn)、西安大略*Ivey商墨西哥研究計(jì)劃的負(fù)責(zé)人。主要研究領(lǐng)域?yàn)槠髽I(yè)收購(gòu)后整合及管理，近期主要在英格蘭、硅谷和多倫多等地進(jìn)行實(shí)地企業(yè)研究。其研究主要強(qiáng)調(diào)企業(yè)收購(gòu)后的整合成果作用及企業(yè)并購(gòu)失敗的原因。
【JohnA. Davis】
哈佛*商教授、工商管理高級(jí)講師、企業(yè)管理*的成員、企業(yè)管理的高級(jí)講師、家族企業(yè)管理課程和“十字路口-發(fā)現(xiàn)前方的路”課程的客座教師，曾任哈佛中心（上海）開(kāi)辦的家族企業(yè)管理課程的學(xué)術(shù)主任。 主要研究領(lǐng)域?yàn)榧易迤髽I(yè)和家庭財(cái)富管理，研究家族企業(yè)達(dá)30年之久。
【Deepak Malhotra】
哈佛商業(yè)教授，著名的管理學(xué)和談判技巧專家，美國(guó)NBC有線電視臺(tái)特邀嘉賓《哈佛經(jīng)典談判術(shù)》《談判天才》《我動(dòng)了你的奶酪》。
【Belen Villalonga】
紐約*商業(yè)管理副教授，哈佛商講師，博士生督導(dǎo)。擅長(zhǎng)領(lǐng)域?yàn)槠髽I(yè)金融、戰(zhàn)略和評(píng)估、家族型企業(yè)管理。主持的商業(yè)研究項(xiàng)目曾獲得多項(xiàng)大獎(jiǎng)，并且是商業(yè)周刊、經(jīng)濟(jì)人雜志、金融時(shí)代、福布斯等刊物的特激撰稿人。
學(xué)員對(duì)象：
大中型企業(yè)總裁、副總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理 及其它相關(guān)高級(jí)管理者；
企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場(chǎng)部、戰(zhàn)略規(guī)劃部等*相關(guān)負(fù)責(zé)人；
廣告、公關(guān)等營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)策劃、創(chuàng)意總監(jiān)、品牌經(jīng)理、從事企業(yè)并購(gòu)、品牌整合的企業(yè)界人士；
課程安排：
時(shí)間：國(guó)內(nèi)：10月開(kāi)班，學(xué)期為4個(gè)月，每月集中授課，1次3天，每天6課時(shí)
國(guó)外：2015年4月開(kāi)班，為期兩周。
地點(diǎn)：復(fù)旦*校內(nèi)、意大利
國(guó)際研修：128000元（含國(guó)內(nèi)研修費(fèi)，食宿代為安排但費(fèi)用自理）
（1、參加在復(fù)旦*校內(nèi)的學(xué)習(xí)、通過(guò)考核；
2、參加在意大利的品牌考察實(shí)踐，完成實(shí)踐論文并獲得復(fù)旦*證書）
報(bào)名程序：
符合條件者請(qǐng)?zhí)顚憽?復(fù)旦托業(yè)創(chuàng)新商品牌管理高級(jí)研修班》報(bào)名表，報(bào)名時(shí)需提交已填好的報(bào)名表、身份證復(fù)印件、學(xué)歷證明復(fù)印及免冠彩照 （兩張兩寸數(shù)碼照片） ，由上海復(fù)旦托業(yè)教育培訓(xùn)中心根據(jù)各位學(xué)員的報(bào)名時(shí)間先后進(jìn)行資格審查。資格審查通過(guò)后，我院將于接到報(bào)名表一周內(nèi)盡快通知已錄取者，并寄發(fā)《錄取通知書》，學(xué)員收到《錄取通知書》后辦理入學(xué)等相關(guān)手續(xù)。
匯款賬戶：
戶名：上海復(fù)旦托業(yè)教育培訓(xùn)中心
開(kāi)戶行：*建設(shè)銀行國(guó)定路支行
賬號(hào)：3100 1669 7010 5250 1088
支付寶賬號(hào)： 上海復(fù)旦托業(yè)教育培訓(xùn)中心
