云南營銷培訓(xùn) 昆明姜泓吟學(xué)校 談營銷策略
產(chǎn)品營銷策略包括產(chǎn)品發(fā)展、產(chǎn)品計(jì)劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、交貨期等決策的內(nèi)容，其影響因素包括產(chǎn)品的特性、質(zhì)量、外觀、附件、品牌、商標(biāo)、包裝、擔(dān)保、服務(wù)等。無論在家居行業(yè)還是整個(gè)商業(yè)領(lǐng)域，鮮有企業(yè)愿意把產(chǎn)品的生產(chǎn)過程、原材料的真實(shí)情況、成品是否具有環(huán)保性等“內(nèi)幕”進(jìn)行公示?，F(xiàn)在，隨著消費(fèi)者講究“知根知底”，越來越多的家居企業(yè)開始實(shí)行“透明銷售”，通過公開商品的生產(chǎn)過程、使用情況以及環(huán)保指數(shù)等方式，使消費(fèi)者放心購物。企業(yè)本著一種負(fù)責(zé)任的態(tài)度將原材料選配、生產(chǎn)環(huán)境、產(chǎn)品加工等一系列消費(fèi)者應(yīng)知而未知的信息，
在不影響企業(yè)正常生產(chǎn)的前提下，采用公開、透明的方式告知消費(fèi)者，由于同傳
統(tǒng)封閉式營銷相比具有明顯的公開化和透明化特征，所以又被稱為“透明化管理
生產(chǎn)模式”。作為一種新型的營銷模式，它對(duì)于促進(jìn)終端銷售，監(jiān)督企業(yè)自律、
樹立誠信、負(fù)責(zé)的品牌形象具有重大的意義。
產(chǎn)品假冒偽劣、廣告華而不實(shí)、售后服務(wù)虛假承諾等現(xiàn)象已嚴(yán)重地?cái)_亂了
社會(huì)秩序，損害了消費(fèi)者的利益。目前，有責(zé)任的企業(yè)開始行動(dòng)起來，紛紛以“
透明營銷”——開放其生產(chǎn)基地與原料基地，采取“透明化管理與生產(chǎn)模式”重
塑企業(yè)形象，主動(dòng)讓消費(fèi)者看清楚、弄明白，這些企業(yè)的自發(fā)行動(dòng)為解決產(chǎn)品安
全問題指明了新的思路。很多企業(yè)帶領(lǐng)客戶參觀整個(gè)工廠，把客戶當(dāng)成貴賓。這整個(gè)過程就是一種“體驗(yàn)”，也展示企業(yè)的生產(chǎn)流程、技術(shù)工藝、質(zhì)量控制、售后服務(wù)和企業(yè)規(guī)模。很多客戶參觀后都會(huì)對(duì)企業(yè)的質(zhì)量、規(guī)模和流程控制以及管理水平感到驚嘆。
這種做法 從消費(fèi)者的角度出發(fā)，為消費(fèi)者的安全、健康負(fù)責(zé)，這樣的經(jīng)營理念與品牌價(jià)值觀，以及他所奉行的先進(jìn)管理思想和管理方法，是一個(gè)非常好的學(xué)習(xí)榜樣和標(biāo)桿。
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