視覺藝術專業(yè)
招生對象 ①高中以上或同等文化水平；②具有一定藝術潛質與修養(yǎng)，并對設計有興趣。
就業(yè)方向 掌握本專業(yè)所必需的基礎理論和專業(yè)知識，使學生既具有從事較高層次創(chuàng)意設計的能力，又具備從事整體設計策劃能力,培養(yǎng)具有平面藝術設計、美術設計、材料工藝加工等的綜合運用能力，具有熟練掌握相關計算機輔助設計的操作能力.
學生畢業(yè)后，可以面向廣告公司、網絡多媒體公司、媒體制作公司、電視臺、專業(yè)設計公司、印刷行業(yè)、出版社、報社、企事業(yè)單位的廣告事務*、從事廣告媒體策劃、配置、設計、制作或綜合廣告實務的管理工作。
教學特色 1、教學案例采用來自一線設計公司的真實設計項目。
2、高檔優(yōu)雅的學習環(huán)境，設計公司的管理模式。
3、前沿性的專業(yè)素養(yǎng)訓練，培養(yǎng)具有專業(yè)修養(yǎng)和藝術內涵的廣告設計師。
經典課程體系安排
模塊劃分 課程名稱 課時安排 考試形式 課程分解
(案例、關鍵知識點） 參考教材 備注
授課 實踐
入學
教育 入學教育篇 30 考查 入學*課
校紀校規(guī)講座
專業(yè)教育講座
法制法規(guī)講座
考試考證講座
心理健康講座1(心理普及篇)
手語操：感恩的心、我真的很不錯
高臺演講：訓練學生的語言表達能力
就業(yè)指導1 新華標準教材：
職場準備 多媒體教室
藝海揚帆
視覺基礎 視覺藝術之IT基礎 48 48 考試 Windows 的操作
中英文打字，五筆字型輸入法等等
internet基礎
常用辦公設備的使用、維護 新華標準教材：
計算機操作基礎 多媒體教室
商務辦公 60 60 考試 文擋的編輯和管理
商務信函的寫作
廣告合同協(xié)議制作
簡歷和推薦函
廣告認刊價目表
財務報表制作
商務管理PPT
辦公禮儀知識 新華標準教材：
Office辦公自動化 多媒體教室
設計素描、色彩、構成設計 48 48 考查 結構素描練習
形體演化練習
圖形關系練習
設計色彩的形成原理
設計色彩的視知覺與心理
設計色彩的寫生表現(xiàn)
學習熟悉點、線、面等設計元素的
靈活運用，通過學習形式美法則，
提高其藝術處理能力，增強平面作
品裝飾性。 新華標準教材：
實用美術基礎與Photoshop圖像處理 多媒體教室
廣告攝影 30 0 考查 廣告文化與廣告攝影
攝影師在廣告創(chuàng)作中的地位
廣告攝影師的修養(yǎng)與素質
廣告畫面的創(chuàng)作特點與要素 外部教材：
名稱：《廣告攝影教程》 出版社：*輕工業(yè)出版社 ISBN： 978-7-5019-3225-2 授課
階段目標描述：具備從事廣告設計的藝術修養(yǎng)和設計基礎知識。
踏浪而行
視覺提高 PhotoShop圖象處理
81 81 考試 Photoshop照片優(yōu)化秘籍
Photoshop通道之謎
Photoshop高難度摳圖法
Photoshop圖片調整及色彩處理
Photoshop商業(yè)作品制作 新華標準教材：
實用美術基礎與Photoshop圖像處理 理實一體化
CorelDraw圖形設計
72 72 考試 臺歷賀卡設計
飲料CD包裝設計
手機廣告
室內設計平面圖
網頁元素設計 新華標準教材：
CorelDRAW/Illustrator圖形設計 理實一體化
Illustrator圖形設計 30 30 考試 設計超市DM廣告
網頁版式設計
報紙的排版設計
設計戶外噴繪廣告 新華標準教材：
CorelDRAW/Illustrator圖形設計 理實一體化
排版設計軟件InDesign 30 30 考試 制作信封
制作生日賀卡 制作“藥品包裝盒
制作雜志封面制作公園門票
新華標準教材：
InDesign圖文設計
或方正飛騰排版軟件 理實一體化
廣告設計概論 30 30 考查 廣告學發(fā)展史\概念和分類\廣告招貼\廣告創(chuàng)意\廣告構圖與草圖繪制 \DM廣告設計 新華標準教材：
廣告藝術設計與圖像處理高級技法 理實一體化
商業(yè)插圖 15 15 考查 讀物類插畫
卡通漫畫類插畫
商業(yè)宣傳插畫
影視媒體中的插畫 外部教材：
名稱：Painter IX商業(yè)插畫標準培訓教材
作者： 母春航
出版社：人民郵電出版社
理實一體化
藝術字體設計 30 30 考查 掌握筆畫性、具象性、裝飾性變化字體設計的基本方法與技巧。掌握字體設計與書法藝術、字體設計與印刷體之間的區(qū)別與聯(lián)系。 外部教材：
名稱：字體設計
作者：趙希崗
出版社：安徽美術出版社 ISBN：9787539816753
理實一體化
設計藝術心理學 15 0 考查 設計藝術心理學概述
設計藝術心理的心理學基礎
設計藝術與消費者心理
設計藝術心理學的運用
外部教材：
名稱：設計藝術心理學
作者：柳沙 李硯祖 出版社：清華*出版社
分屏
廣告版式設計 30 30 考查 設計布局的構成、設計布局的主要元素
必要設計技巧、如何將靈感轉化為設計布局
外部教材：
名稱：版面與廣告設計
作者：徐陽、劉瑛圖書
出版社：上海人民美術出版社 理實一體化
戶外傳媒 30 30 考查 視頻廣告(城市彩屏或者LED)
大牌廣告\燈箱廣告\車體廣告\路牌
廣告等戶外傳媒廣告類型的優(yōu)勢
與劣勢及設計表現(xiàn)特點。 外部教材：
名稱：戶外廣告設計
作者：趙志勇
出版社：上海人民美術出版社 ISBN：9787532251261
理實一體化
廣告文案 15 15 考查 廣告策劃文案寫作
廣告創(chuàng)意文案寫作
廣告費用預算文案寫作
經濟、商業(yè)類廣告文案寫作
報刊廣告文案寫作 外部教材：
名稱：廣告文案寫作 作者：鄔曉光，張曉 出版社：機械工業(yè)出版社 ISBN：9787111168751 分屏
印前處理與印刷工藝 30 30 考查 學習從電子文稿到成品輸出全套流
程、以及注意事項、掃描、彩打、校
稿、菲林輸出、顏色模式、分辨率與
輸出的關系、噴繪、印刷工藝介紹。 新華標準教材：
印前處理技術與InDesign圖文設計 授課
展示設計 30 30 考查 商業(yè)環(huán)境展示設計
展覽會場類展示設計
博物館、文化展館類展示設計 外部教材：
名稱：現(xiàn)代展示設計教程
作者：朱淳編
出版社：*美術出版社
理實一體化
中外廣告優(yōu)秀作品賞析 15 15 考查 讓學生在大量的中外廣告精品的賞析中提高自己的欣賞水平和更進一步的創(chuàng)作水平 外部教材：
名稱：廣告作品賞析
作者：何鵠志 編著
出版社：湖南*出版社
ISBN：9787811135824
分屏
養(yǎng)成教育篇 30 考查 校園禮儀、樹立信心、學會適應
青春期戀愛觀
設立目標、學會學習、“網”事憂憂等
就業(yè)指導2
團隊建設1
性格與人生、珍愛生命、陽光心態(tài)等
團隊建設2 新華標準教材：
職場準備 多媒體教室
階段目標描述：具有平面藝術設計、設計管理的綜合運用能力，具有熟練掌握相關計算機輔助設計的能力。操作能力。
大浪滔天
視覺綜合 報刊廣告 15 15 考查 報刊廣告設計概述
報刊廣告的媒介特征及版式
報刊廣告的設計表現(xiàn)
報紙廣告設計
雜志廣告設計
報刊廣告設計經典案例欣賞 外部教材：
名稱：報刊廣告設計
作者：張永典 王晶晶
出版社：天津*出版社 理實一體化
樣本與書籍設計 30 30 考查 企業(yè)形象畫冊設計
企業(yè)產品畫冊設計
書籍裝幀設計
書籍印刷與裝訂工藝 外部教材：
名稱：《書籍裝幀與樣本設計》
作者：陳華沙 陳宗光
出版社：上海畫報出版社
理實一體化
標志設計 15 15 考查 品牌標志設計
產品標志設計 多媒體標志設計 外部教材：
名稱：標志設計—二十一世紀設計家叢書
作者：李巍，呂曦 等編著
出版社：西南師范*出版社
ISBN：9787562133179
理實一體化
視覺識別設計 30 30 考查 制定品牌標志應用規(guī)則，設計
品牌識別系統(tǒng)規(guī)范手冊（VI手
冊） 外部教材：
名稱：CI戰(zhàn)略的教學與設計 出版社：河北美術出版社 ISBN: 7-5310-0982-X/J.839 理實一體化
招貼設計 15 15 考查 社會公共招貼
商業(yè)招貼設計
藝術招貼設計 外部教材：
名稱：招貼設計
作者：劉時燕
出版社：清華*出版社 ISBN：9787302137603
理實一體化
POP設計 15 15 考查 POP廣告概論
POP廣告的分類及概念延展
POP廣告構成要素的創(chuàng)意設計
POP廣告編排設計
POP廣告色彩設計
手繪POP廣告設計 外部教材：
名稱：POP廣告設計
作者：汪濤
出版社：湖北美術出版社
ISBN：9787539419978
理實一體化
包裝設計 30 30 考查 日用品包裝\食品包裝\煙酒包裝\化妝品包裝\醫(yī)藥包裝\文體包裝\工藝品包
裝\五金家電包裝\紡織品包裝\兒童玩
具包裝等產品包裝。 外部教材：
名稱：包裝設計
出版社：上海人民美術出版社
ISBN: 7-5322-4586-1/J.4138
理實一體化
網絡商務廣告 30 30 考查 學習針對于電子商務范圍應用和網絡產品推廣的廣告設計。 外部教材：
名稱：網絡廣告 作者：鐘強
出版社：重慶*出版社
ISBN：9787562434184
理實一體化
廣告策劃 15 15 考查 廣告策劃的概念
現(xiàn)代廣告策劃的特征
廣告策劃的類型
廣告策劃流程
廣告策劃的定義 外部教材：
名稱：廣告策劃
作者：賈洪芳 韓鵬
出版社：北京*出版社 授課
網頁美工設計與制作:
Dreamweaver、Flash、
Fireworks 108 108 考試 網頁界面的美術設計、創(chuàng)意和制作,網頁頁面的優(yōu)化和維護。 新華標準教材：
網頁美工設計與制作 理實一體化
職場準備篇 30 考查 時間管理
社會熱點事件大家說
細節(jié)決定成敗
職業(yè)禮儀
就業(yè)指導3
如何成為一個好員工
職業(yè)生涯規(guī)劃
團隊建設3 新華標準教材：
職場準備 多媒體教室
階段目標描述：具備廣告管理、策劃、設計能力及可從事其他平面設計方向的能力。
百川歸海
綜合實戰(zhàn) 設計成品制作與輸出實戰(zhàn) 240 考查 掌握打印機、掃描儀、噴繪機、寫真機、刻字機、等輸出設備的使用，并能設計制作成品廣告 理實一體化
導師訓練與綜合項目實戰(zhàn) 考查 VIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)設計
產品包裝/禮品包裝
海報、報紙廣告、雜志廣告
畫冊設計、DM設計、折頁設計
地產廣告設計
電子商務廣告設計
網絡廣告設計
戶外傳媒 新華標準教材：
平面設計典型實例 商業(yè)藝術設計典型應用與商業(yè)案例 理實一體化
廣告業(yè)務洽談與接單、廣告項目競標提案陳述實戰(zhàn)演練 考查 廣告業(yè)務洽談與接單實戰(zhàn)
廣告項目競標提案陳述實戰(zhàn)演練 理實一體化
廣告公司參觀與實習 考查 到一線廣告設計公司去參觀實習，提前感受未來工作中必然會遇到的激烈競爭，體味成功的喜悅與失敗的挫折。在職業(yè)能力與素養(yǎng)上整體提升，并與企業(yè)進行無縫對接。 理實一體化
就業(yè)指導篇 30 考查 行業(yè)相關工作崗位介紹
就業(yè)心態(tài)
簡歷制作
面試技巧
“跨過”試用期
心理健康講座2(應對挫折篇)
新華電腦教育就業(yè)服務詳解
就業(yè)指導4 新華標準教材：
職場奮斗 多媒體教室
階段目標描述：培養(yǎng)具備創(chuàng)新意識、溝通能力、開拓能力和豐富專業(yè)知識的新一代設計師
總課時 2199學時
備注：
1、院校須在每個階段后安排階段技能考核；
2、課程安排順序可調整，安排要科學合理，要符合教育規(guī)律；
3、若部分專業(yè)課程及學時需要變動，由校區(qū)提交申請，經教務處審核、院領導審批后方可執(zhí)行；
4、兩年制學歷教育安排有公共文化課程，系成考輔導計劃時間在每年8月~10月中旬；
5、每課時標準統(tǒng)一為50分鐘。
編制：王曉會 2012年6月26日
