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鉆石法則之一：提煉個性鮮明并對消費(fèi)者有很強(qiáng)感染力的核心價值，以水滴石穿的定力維護(hù)品牌核心價值
品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點(diǎn)與個性，是驅(qū)動消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。核心價值是品牌的終極追求，是一個品牌營銷傳播活動的原點(diǎn)，是對品牌核心價值的體現(xiàn)與演繹，并豐滿和強(qiáng)化品牌核心價值。戰(zhàn)略品牌管理的中心工作就是清晰地規(guī)劃勾勒出品牌的核心價值，并且在以后的十年、二十年，乃至上百年的品牌建設(shè)過程中，始終不渝地要堅(jiān)持這個核心價值。久而久之，核心價值就會在消費(fèi)者大腦中烙下深深的烙印，并成為品牌對消費(fèi)者最有感染力的內(nèi)涵。
鉆石法則之二：規(guī)劃品牌識別，使核心價值統(tǒng)帥營銷傳播活動具有可操作性
品牌識別指通過對產(chǎn)品、企業(yè)、人、符號等營銷傳播活動具體如何體現(xiàn)核心價值進(jìn)行界定從而發(fā)展出區(qū)別于競爭者的品牌聯(lián)想……
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